18 fevereiro 2010

Os preços da Apple para o E-Book podem ser inferiores ao esperado

Talvez e-book preços não serão subindo tanto, afinal.

Desde que a Apple anunciou planos para vender livros digitais em sua próxima IPAD, foi moldada como uma espécie de salvador da indústria editorial e para permitir que os preços do livro para ir acima dos 9,99 dólares que as taxas de Amazon para e-books em seu dispositivo Kindle, um preço que os editores dizem que é demasiado baixo para sustentar os seus negócios.

Mas à medida que mais informações vêm à luz das negociações reais entre a Apple e editoras, parece que a Apple deixou margem para vender alguns dos livros mais populares, com desconto.

Quando Steve Jobs exibiu o IPAD mês passado, ele anunciou acordos com cinco dos seis maiores editoras para oferecer seus conteúdos através de uma aplicação iBooks novo. Essas editoras - a Hachette Book Group, HarperCollins Publishers, Macmillan, o Grupo Penguin e Simon & Schuster - concordaram com os termos em que iria definir os preços e-book ea Apple iria servir como um agente para vender os livros para os consumidores. Apple terá 30 por cento de cada venda, deixando 70 por cento para os editores de dividir com os autores.

Publishers indicou que as edições do livro e da maioria dos recém-lançado ficção adulta em geral e não-ficção venderia em um intervalo de 12,99 dólares para 14,99 dólares, em uma fórmula complicada que estacas e-book preços com os preços de lista de edições impressas comparáveis. Publishers gostava negócio da Apple, pois resultou em um aumento significativo acima do preço de $ 9,99 da Amazônia para a maioria dos novos lançamentos.

Mas de acordo com pelo menos três pessoas com conhecimento das discussões, que falaram anonimamente por causa da confidencialidade das negociações, a Apple inseriu disposições obriga os editores a preços de desconto e-livro em best-sellers - de modo que R $ 12,99-para variar-$ 14,99 era apenas um teto; preços para alguns títulos poderiam ser mais baixos, mesmo tão baixo como Amazon $ 9,99. Essencialmente, a Apple quer que a flexibilidade para oferecer preços mais baixos para os mais quentes livros, aqueles em uma do New York Times listas de best-seller, que estão com grandes descontos em livrarias e em sites de varejo rival. Assim, por exemplo, um livro que começou a 14,99 dólares cairia para 12,99 dólares ou menos, uma vez que figurou nas listas de best-seller.

Além disso, para os livros que os editores oferecem edições de capa dura comparável a um preço abaixo dos US $ 26 típico, a Apple quis e-book preços para refletir a preços mais baratos de capa dura. Estes livros podem ser preços muito inferiores a US $ 12,99, mesmo que não tenha atingido a lista de best-sellers.

Tom Neumayr, um porta-voz da Apple, não quis comentar.

Apesar de e-books ainda representam uma proporção relativamente pequena do total das vendas do livro, são de crescimento mais rápido parte da indústria. Como eles são vendidos a preços e se tornou um assunto de intenso debate no seio da indústria editorial.

Para a Amazônia, o preço de 9,99 dólares em novos e best-seller e-books ajudou a comercializar o aparelho Kindle - que agora é vendido por 259 dólares - e uma quota de mercado rapidamente. Mas a Amazônia tem efetivamente perdeu dinheiro em cada venda a esse preço porque ele compra e revende e-books como compras livros impressos, editores, pagando um preço por atacado em geral, equivalente à metade da lista de preços de uma edição impressa. Isso significa que em um livro de capa dura $ 26, Amazônia seria normalmente pagam o editor $ 13, perdendo um pouco mais de 3 dólares em uma edição digital é vendido por US $ 9,99.

Nos termos dos acordos com a Apple, ambos os editores e Apple deve fazer o dinheiro em cada venda do livro.

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